Web 分析工具允许您收集、分析和报告网站数据。如果您是希望改进网站的营销人员或企业主，这些就是您需要的工具。
网站分析工具比您需要的还要多。因此，根据您应该跟踪的数据类型，这里列出了您需要的仅有的六种工具。
Matomo – 一般网站性能
Matomo 会告诉您访问者来自哪里、他们访问了哪些页面以及他们在这些页面上做了什么。
Matomo 是 Google Analytics 的替代品，在设计时考虑到了数据隐私。它保护您的数据所有者和访问者的隐私。
专业人士看重 Matomo，因为它缺乏数据采样（您可以分析所有数据）、开源代码、本地托管和广泛的功能。
为什么你需要它
当访问者访问您的网站时，他们会执行各种操作，这些操作可以向您展示您的网站作为营销工具的有效性。
Matomo 将帮助您回答以下问题：
- 您的网站流量是在增长还是在下降？
- 您的访客来自哪里？
- 您的访问者使用哪些导航路径（即，他们如何找到您最重要的页面）？
- 您的数字营销活动效果如何？
- 有多少访问者执行对您的业务有价值的操作？
- 转化和购买的最大瓶颈是什么？
换句话说，Matomo 提供了基本的网站数据，没有这些数据就很难进行数字营销。
出于法律原因，您可能还需要它。Google Analytics在某些欧盟国家（或至少其默认版本）是非法的，在这种情况下，您需要符合 GDPR 的替代方案，例如 Matomo。
特色亮点
有些网站事件比其他事件更重要：销售、表单填写、下载、特定页面访问等。要监控它们，您可以设置“目标”功能。
Matomo 允许您跟踪与您的目标相关的各种数据。您将了解有多少人完成了目标、他们来自哪里、绩效如何随时间变化以及哪些渠道对目标的贡献最大。您还可以将收入分配给您的目标，以便更轻松地跟踪投资回报率。
您可以访问Matomo 的现场演示以感受产品。
价钱
如果您将 Matomo 托管在您的服务器上，您可以免费使用它的基本功能。云托管版本起价为每月 23 美元，具体取决于您的每月流量。
您还可以获得高级附加组件，例如 A/B 测试、漏斗或热图。这值得与提供相同功能的第三方工具进行比较。
Ahrefs – 多合一 SEO
Ahrefs 是 SEO 和营销人员用来超越竞争对手并从搜索引擎获得更多自然流量的一组工具。
为此类流量获取专用工具至关重要，因为它通常是网站最大的流量来源之一。另外，这个来源是免费的、被动的和一致的。
为什么你需要它
SEO 需要像 Ahrefs 这样的专门工具。您不会在其他任何地方找到有关您的网站和竞争对手网站的正确数据类型。
Ahrefs 发现：
- 您的客户正在搜索的关键字。
- 来自竞争对手的内容创意和您的利基市场中表现最好的内容。
- 链接可以提升您的 SEO 的机会。
- 您的排名进度。
- 可能会阻碍您排名的技术 SEO 问题。
- ETC。
除了有机流量之外，Ahrefs 还会向您展示您的竞争对手将付费流量引向何处、他们为哪些关键字出价以及他们使用了哪些广告。
特色亮点
使用 Ahrefs 的Site Explorer，您可以深入了解您的竞争对手和其他成功网站如何推动有机流量。
例如，Content Gap报告会自动执行耗时的查找竞争对手排名关键词的过程，但你没有。这样，您就可以根据竞争对手已经完成的 关键字研究获得新内容的想法。
价钱
Ahrefs起价为每月 99 美元，如果您按年付费，则可以免费使用两个月。
如果您刚刚开始使用 SEO，Ahrefs 提供了一系列免费工具来帮助您迈出第一步。一个值得注意的是Ahrefs Webmaster Tools，它允许您检查您拥有的网站的 SEO 性能。
Google Search Console——来自谷歌的性能数据
Google Search Console (GSC) 是我们列表中的另一个 SEO 工具。除了您将使用的任何其他 SEO 工具之外，您还需要它。
它是免费的，并允许与许多其他网络分析工具集成，包括 Ahrefs。
为什么你需要它
直接从“机器人之口”获取有关您在 Google 搜索相关产品中的表现的数据。GSC 是您可以获得有关网站流量、点击率和索引覆盖率等少数 SEO 指标的最准确数据的地方。
最重要的是，GSC 拥有一些独特的功能：
- 提交站点地图
- 查找可抓取性问题
- 检查手动操作
笔记
也就是说，您可能还需要其他 SEO 工具。这是因为 GSC 在关键字和链接数据的可用性方面有其局限性。为了说明这一点，这里与 Ahrefs 网站站长工具 (AWT) 进行了比较。
特色亮点
GSC 的一个流行用例是使用“搜索结果”报告中的点击率数据。
该指标显示您的网页收到的点击次数除以它们显示的次数。因此，当您看到一个关键词排名很高但点击率很低时，您可以查看针对该关键词排名的页面并尝试优化其标题。
价钱
谷歌搜索控制台是免费的。
HubSpot——营销自动化
HubSpot 是市场上最受欢迎的 CRM 之一，最近，它一直在扩展营销工具。
使用 HubSpot 的主要好处之一是它“在同一屋檐下”提供分析、内容创建和自动化功能。因此，在分析网站数据时，您可以轻松跳转到套件中的另一个工具，将您的见解付诸行动。
此外，一些团队看重 HubSpot 的产品系列，因为它提供了营销、销售和客户服务之间的无缝操作。
为什么你需要它
如果您正在进行潜在客户开发和潜在客户培育，那么使用 HubSpot 可能不会出错。
无需任何编码技能，您就可以建立网站、开始写博客并为lead magnets创建登陆页面。然后，您可以让潜在客户参与电子邮件工作流程，而无需其他工具。
您在软件包中获得的分析功能不是市场上最先进的，但它们足以让您对您的表现有一个体面的了解。
更重要的是，随着该公司一直在添加更多免费工具和功能，HubSpot 可能是小型企业的不错选择。
特色亮点
在测试免费版的分析功能时，我发现仪表板功能非常有用。有了不同的功能，您当然不想点击整个工具来找到合适的报告。可定制的仪表板解决了这个问题，因为您可以在一个地方获得所有重要报告。
我创建的快速仪表板。在一个地方显示来自不同工具的数据。
价钱
您可以免费使用 HubSpot 的基本功能。高级计划起价为每月 18 美元（按年订阅），主要取决于您的联系人列表大小。
Visual Web Optimizer ——A/B 测试和用户体验洞察
Visual Web Optimizer 提供了在您的网站上启动实验所需的一切：
- A/B 和多变量测试
- 热图
- 会议录音
- 细分受众群的页面个性化
- 现场调查
- 填表分析
为什么你需要它
VWO 消除了网页设计和文案写作中的猜测。它允许您测试网站几乎每个元素的想法，以了解它们如何影响点击、注册和其他目标。无需编码技能。
特色亮点
VWO 允许您快速参与并测试几乎任何一种改进您网站的想法——这显然很棒。
但给我留下深刻印象的是 VWO 如何使您能够科学地组织您的实验（这对于协作也很有帮助）。
无论是否进行任何测试，我都可以在观察发生时记录下来。当我知道如何解决我的观察时，我可以创建一个假设并将其与任何类型的实验联系起来。
VWO 还提供了一个简洁的计划工具（看板）。我可以将我的假设留在待办事项列表中，让某人挑选应该测试的假设。
价钱
VWO 提供免费计划。核心工具的高级计划起价为每月 173 美元，具体取决于您每月要跟踪的用户数量和可选工具。
GTMetrix – 在任何网站上的快速速度测试
您的网站加载速度有多快？这是 GTMetrix 最好回答的问题。
它是市场上功能最丰富的站点速度工具之一，提供关键指标（例如Core Web Vitals）和自动监控。
为什么你需要它
从头开始，为什么你甚至需要监控你的网站速度？有几个原因：
- 用户体验——没有人喜欢速度慢的网站。这可能会导致用户和客户流失，尤其是在需要快速访问内容时（例如，新闻站点）。
- SEO – 站点速度是页面体验信号之一。如果您的网站运行缓慢，可能会影响您的排名。
- 优化——很有可能，如果您知道瓶颈在哪里，您的网站可以运行得更快。
现在，为什么是这个工具而不是任何站点速度工具？这里有一些很好的理由：
- 访问多个测试位置（这样您就知道您的网站在您最重要的用户所在的国家/城市的速度有多快）
- 模拟不同的设备类型
- 模拟移动互联网和各种连接速度
- 定期监控警报
顺便说一下，您可以使用此工具测试任何网站——这对代理方营销人员很有用。
特色亮点
即使是免费的 GTMetrix 计划也可以实现自动性能监控。您还可以设置触发电子邮件警报的特定条件。
价钱
GTMetrix 提供免费计划。高级计划按月和按年提供，如果您选择年度订阅，则起价为每月 10.67 美元。
常问问题
有关用于网络分析的工具的常见问题。
使用网络分析有什么好处？
主要好处是提高网站性能。借助网络分析工具提供的数据，您可以确定需要改进的领域，例如转化率、速度或搜索引擎优化。
网络分析还提供有价值的市场数据：您的访问者是谁，他们来自哪里，以及他们对什么内容感兴趣。
网络分析工具是否易于使用？
一般来说，是的。它们通常不需要编码技能，可以轻松设置。
也就是说，关于不同类型的数据以及如何使用它们可能会有一些学习曲线。
您可以使用网络分析工具收集什么类型的数据？
以下是一些最可操作的数据类型：
- 网站流量（有来源）
- 搜索引擎排名
- 自然关键词
- 反向链接配置文件
- 漏斗转化和目标完成
- 广告系列效果
- 热门/表现不佳的页面
- 页面速度
我如何使用网络分析数据来改进我的网站？
好的网络分析工具提供基于网站性能最重要方面的功能。它们可以很容易地发现需要改进的地方，例如自然流量。
通常对网站的内容、设计或技术方面进行改进。
数据隐私呢？
当涉及到访问者数据的隐私时，请找到符合您所在国家/地区法律（例如GDPR、CCPA）的工具。
一些工具提供两步身份验证和 SSO 以进一步保护您的数据。
对于一般的网站性能工具，有时可以选择将它们托管在您的服务器上。这被认为是确保只有您可以访问您的数据的好方法。
如何选择合适的工具？
确定网络分析工具可以帮助您的业务的领域，考虑您团队的评论和偏好，并获得符合您预算的工具。
如果您不确定网络分析有何帮助，请考虑先试用免费工具。
最后的想法
Web 分析工具有一些有用的补充，例如 Klipfolio、Cyfe 或 Google Data Studio 等聚合器。它们将使您能够快速了解关键网络指标，并在您公司跟踪的其他重要数据旁边看到它们。
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